Il marchio è uno dei segni distintivi dell'azienda e consiste in qualunque rappresentazione grafica in grado di contraddistinguere un particolare prodotto con il suo relativo produttore. Per essere valido, il marchio deve rispondere a taluni requisiti, che sono:

- la novità

- la liceità

- l'originalità

- la verità.

La funzione principale del marchio è quella di disporre una tutela esclusiva dello stesso in capo al titolare e quindi la facoltà di impedire a terzi di utilizzare la medesima attività economica.

Il marchio è sottoposto a registrazione per un riconoscimento e per la tutela su tutto il territorio nazionale; questa si ottiene presentando un'apposita domanda presso la Camera di Commercio oppure presso l'Ufficio Italiano Brevetti e Marchi. La tutela ha una durata di 10 anni che alla scadenza possono essere rinnovati.

Il marchio può essere oggetto di cessione a terzi, sia in via definitiva che in via temporanea attraverso una licenza.