- Oggetto della pubblicità informativa sanitaria
- Caratteristiche della pubblicità del medico
- Pubblicità comparativa
- Avanzamenti e innovazioni in campo sanitario
- Pubblicità e responsabilità deontologica
Oggetto della pubblicità informativa sanitaria
La pubblicità informativa sanitaria del medico e delle strutture sanitarie, siano esse pubbliche o private, deve essere finalizzata a garantire ai pazienti una scelta libera e consapevole dei servizi professionali.
Per tale ragione, l'articolo 56 del codice di deontologia medica stabilisce che la stessa deve avere ad oggetto esclusivamente:
- i titoli professionali;
- le specializzazioni;
- l'attività professionale;
- le caratteristiche del servizio offerto;
- l'onorario relativo alle prestazioni.
Caratteristiche della pubblicità del medico
La pubblicità del medico, inoltre, deve sempre:
- rispettare i principi propri della professione medica, sia nelle forme che nei contenuti;
- essere veritiera, corretta e funzionale all'oggetto dell'informazione;
- non essere equivoca, ingannevole o denigratoria.
Pubblicità comparativa
La pubblicità comparativa tra prestazioni mediche e odontoiatriche è possibile, ma solo se si basa su indicatori clinici:
- misurabili;
- certi;
- condivisi dalla comunità scientifica;
- in grado di consentire un confronto non ingannevole.
Avanzamenti e innovazioni in campo sanitario
Le notizie su avanzamenti nella ricerca biomedica e su innovazioni in campo sanitario possono essere diffuse ma solo se sono già state validate e accreditate dal punto di vista scientifico.
In altre parole, è indispensabile non alimentare nel paziente attese infondate e speranze illusorie.
Pubblicità e responsabilità deontologica
Il medico che non si attiene ai predetti principi incorre in responsabilità deontologica.
In particolare, la verifica della rispondenza della pubblicità informativa sanitaria alle regole deontologiche è affidata all'ordine professionale competente per territorio, che è anche il soggetto chiamato a prendere gli eventuali necessari provvedimenti.